三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

2011年11月,三星开始投放一批全新的广告,就此定下了它未来3年的发展基调。

广告开头是一群穿着时髦的人在模拟的苹果零售店门口等待新iPhone的发布。正当他们经过长达数小时的等待才最终得以购买新iPhone时,却发现马路对面有人用上了更好的手机。

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

它就是三星当时的旗舰机——GalaxyS2,它拥有大屏幕和4G模块,这两项功能都是当时的iPhone4S所缺乏的。与iPhone不同的是,你不必费力排队即可买到GalaxyS2,随时都可进店购买。但在那时,根本不会有人排队购买三星手机——事实上,除了iPhone之外,没有一款手机可以受到人们的如此追捧。

但在三星的那则广告播出后,事情开始起了变化。一如苹果十年前的“I'maMac”广告对微软的讽刺,三星也希望达到类似的战略效果——一个小家伙对行业巨头发起猛攻——而一段时间以来,这的确发挥了作用。

到2012年底,三星的利润猛增76%,主要动力便来自移动业务的迅猛发展。手机也在一夜之间成了三星最赚钱的部门。除了苹果之外,三星是全世界唯一一家能够通过手机盈利的企业,它与苹果之间的差距甚至还在不断缩小。就连《华尔街日报》也在2013年1月刊登了题为《苹果的酷劲儿被三星抢走了吗?》的评论文章。

等到GalaxyS42013年3月发布时,三星产品所引发的期待只有苹果能与之比肩。这也正式宣告了智能手机市场两强相争时代的到来。

现在,三星正在筹备3月1日的发布会,届时将会推出它迄今为止最重要的智能手机。问题在于,GalaxyS6是否足以帮助它扭转颓势。或者,它是否会重蹈诺基亚、黑莓和摩托罗拉等业界先驱的覆辙?

三星是如何快速成长为业界巨头,又是如何在短时间内衰落至此的?

Galaxy诞生

随着“后iPhone”智能手机时代在2008和2009年拉开帷幕,三星和众多手机厂商已经被苹果远远甩在深厚。三星主要依靠运营商来销售手机,不仅如此,它当时也没有任何独特的品牌优势突出自家产品与其他手机的差异。当时的消费者主要在iPhone和黑莓之间做出选择,最主要的因素是看运营商为他们的两年合约免费提供哪款手机。

但最终,三星还是决定生产自己的高端智能手机,直接与iPhone对抗。不过,他们却无法将其推开。“三星”这个品牌已经成了廉价翻盖手机和优质电视机的代名词,远远无法与苹果、黑莓或诺基亚相提并论。倘若沿用这样的品牌,不必等到产品发布,三星便难逃失败的命运。另外,三星还通过调查发现,虽然智能手机实现了迅猛发展,但它的品牌认知度却远不及苹果。所以,他们必须改变现状。

于是,三星决定为自己的Android手机创造了一个豪华子品牌,一如雷克萨斯之于丰田。他们选择了Galaxy。

在当年6月发布GalaxyS后,三星与运营商签订了联合推广协议,通过营业厅向消费者推销这款手机。他们甚至与AT&T签订了销售协议,与iPhone展开了正面对抗。

两强相争

尽管成功推出了GalaxyS,三星仍然落后于同属于Android阵营的HTC。这两家公司都生产一流的产品,但却无法为消费者提供足够的理由,说服其放弃对方的设备。2011年春天,在三星筹备GalaxyS2的发布计划时,它还规划了一项全新的推广战略——至少是在美国市场。

在美国营销主管托德·彭德尔顿(ToddPendleton)和他的团队的努力下,三星只用了18个月就实现了目标。

三星的韩国管理层起初希望逐一打击对手,先从HTC开始,之后是摩托罗拉、黑莓,最后才是苹果。但美国团队决定采取不同的策略。他们从一开始就瞄准了苹果,在智能手机市场掀起了一场世纪大战,规模堪比碳酸饮料行业的“可口与百事之争”。

但由广告公司72AndSunny制作的那则《TheNextBigThing》广告却大获成功。自从iPhone诞生以来,第一次有一家企业真正让人们相信:除了苹果手机,其实还有更好的选择。

在创新上超越苹果

《TheNextBigThing》的投放也为三星收获了海量的媒体报道:有一家公司试图挑战智能手机市场的王者,而消费者也做出了积极响应。

尽管三星因为抄袭苹果而遭到了广泛批评,但它的成功也证明了人们对于iPhone缺失的功能是多么渴求——自此以后,大屏手机逐渐成为一种潮流。

2011年秋,三星发布了GalaxyNote。这款搭载5.3英寸屏幕的手机开辟了所谓的“巨屏手机”市场。(彼时的iPhone4S仅配备3.5英寸的屏幕。)与当时的多数手机相比,GalaxyNote绝对称得上巨无霸。在2013年2月推出时,很多批评人士抨击Note尺寸过大。作为当今世界最著名的科技产品评论家之一,《华尔街日报》的莫博士(WaltMossberg)甚至把使用Note打电话比作在耳朵边放一片吐司。

这则广告显然大获成功。但不幸的是,并非所有三星员工都认可它的成就。

错失机遇

三周后,韩国总部派来的调查人员一无所获,只能悻悻而归。但破坏已然形成,而三星韩国总部对美国团队的糟糕印象也并未就此改变:尽管他们取得了成功,但却心怀不轨。

事实上,在韩国总部的一次全球团队会议上,三星高管甚至在礼堂里当着数百名同事的面,让美国团队当众起立。这位高管要求在场员工为美国团队鼓掌以示鼓励,因为他们是唯一一个失败的团队——事实上,在场的所有人都知道,事实恰恰相反。

这也让三星失去了把美国团队的成功经验复制到其他地区的机会。他们仍然可以在北美继续开展推广,但三星在全球传递出的信息却杂乱无章。

在这种矛盾的氛围中,三星于2013年推出了GalaxyS4,并在纽约无线电城音乐厅召开了规模盛大的发布会。他们并没有沿用传统的新品发布模式,而是上演了百老汇风格的音乐剧,并将新手机的功能融入其中。

糟糕年份

但他们确实想错了。

但小米只是因素之一。根据科技博客Stratechery分析师本·汤普森(BenThompson)的说法,三星成功很大程度上得益于它能抢在其他非iPhone竞争对手之前先发制人,并大范围拓展手机销售渠道。

例如,iPhone的合作运营商只有三星手机的三分之一。在美国,除非你是能够购买iPhone的AT&T用户,否则三星手机都将成为你的最佳选择之一。

“如果你不知道自己成功的原因,那么危险随时会出现。”汤普森接受采访时说,“三星成功的原因之一在于,它实现了诺基亚和其他企业未能实现的转变。他们充分整合了受众资源,但这却是无法持续的,因为他们的手机并没有什么特别之处。三星在高端市场遭到苹果排挤,在低端市场又面临小米的挑战。”

汤普森接着说:“说到底,三星手机并没有什么差异化因素,所以他们之能在价格上展开竞争。”

然而,三星似乎并不准备这样做。

新战略

除非三星在软件方面掌握了什么特殊技能,否则这款新手机可能仍然难以支撑如此高昂的售价。倘若如此,三星今年几乎肯定会再次陷入困境。三星智能手机业务的光环已经散去,是时候寻找新的卖点了。

但这并不意味着三星会遭到惨败。该公司拥有多样化的业务(从洗碗机到空气净化器),所以它拥有足够的规模和能力来探索智能手机之后的下一个重量级产品——即使这款产品并非出自他自己的研发团队之手。

另外,该公司的芯片业务已经实现了很高的利润率。有报道称,该公司已经与苹果签订了协议,将为今年晚些时候发布的下一代iPhone代工芯片,因此三星的业绩还将得到进一步的提升。

不过,当它回首那些年与苹果对抗的经历时,或许仍会怀着些许不舍之情。

手机已经成为我们生活中不可缺少的一部分,我们用它来看新闻、拍照、玩游戏、社交、支付,它是24小时陪着我们的伙伴。从推出第一款产品至今,三星手机陪伴大家走过了近30年。

今天,小星和大家一起回顾那些我们一起经历的岁月。

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

很早的时候,我们就相遇

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

1988年,三星SH-100

那时候在“大哥大时代”的三星手机屏幕甚至只能显示一行字;那时候,世界上还没有几款手机,可能谁也不知道后来手机会成为什么样子。

那时候,80后们才开始上小学,课业压力也没有那么大,看到影视剧里的手机,会心生羡慕,梦想着何时自己能够拥有一部。

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

从相遇开始,就向着美好

1996年,三星发布了SCH-100手机,采用了CMDA技术。“我这是CDMA手机,辐射小,信号好。”很多人还记得那时的骄傲。

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

三星发布的第一款触屏手机是2006年的F700,这款手机还配备了侧滑的QWERTY实体键盘。

2000年10月,三星推出了第一部中文MP3手机三星M188,三星M188曾获得2000年德国汉诺威工业设计大奖。它内置32MB存储空间,可以从电脑上下载音乐到手机,那些歌曲里,是我们的流金岁月。

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

三星SGH-V500

2005年5月,三星发布第一款500万像素手机,采用的是500万象素的CCD元件。

2008年CEBIT大展上,三星推出首款千万像素拍照手机SCH-B600,还首次引入LED自动对焦功能。

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

为了给用户更好的体验,三星手机一直在改变、创新。三星手机也依靠着不断地创新赋予了更多的功能。

那些时光过去得多么快,但我们从相遇开始,就向着美好。

相伴同行,成为你喜欢的模样

三星手机的创新步伐从未停止,因为一直相伴,所以一直在努力为用户带来更多选择,更大的自由。

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

2011年三星发布的第一代GalaxyNote,5.3寸的巨屏和触控笔的搭配在当时的市场很罕见,大屏手机后来在全球范围内掀起了风潮。

2015年,GalaxyS6edge把正面双曲面设计把屏幕设计带到一个新的高度,引领着潮流。

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

三星和S6edge被称为三星有史以来“颜值最高”的手机。

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

三星GALAXYS7edge

从SH-100到S7edge,很多人的走过了青春岁月,但那些梦想依然动人。

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

接下来,三星手机还会带来什么样的惊喜?

我们期待着,一如既往。

资料来源|三星电子官网、新华网、网易科技、中关村在线等

三星最早的智能机,早期三星翻盖手机

在评论区和小星聊聊,你和三星手机的“独家记忆”吧~

本文来自酷酷来了投稿,不代表一阔营销立场,如若转载,请注明出处:https://www.1kuo.com/58521.html

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请联系我们举报,一经查实,本站将立刻删除。