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网络技术的发展,改变了社会交往方式,也创造出新模式,相亲直播应运而生。

如今,各个社交平台的直播间里,相亲成了重要的门类,传统职业红娘转行红娘主播,也有网络红人做公益相亲。这里集结了无数单身男女翘首以盼,主播巧妙串场、男女嘉宾连麦介绍自己、刷礼物“牵牵手”……

在许多人眼里,相亲并不仅是简单安排男女会面,还是一种社会匹配过程,有着永远的话题。

临沂王孟阁,是眼下大火的网红之一:今年8月初第一次尝试相亲直播,在短短一个月内,便吸引了几十万人涌入直播间,在快手人气榜上名列前茅

因为王孟阁,95后青年孟凡第一次进入了快手的相亲直播间。不过,孟凡不是去求姻缘,而是围观。“身边许多朋友是王孟阁的忠实粉丝,把王孟阁的直播当‘电子榨菜’用,吃饭的时候必看。”

屏幕里,一位面目清秀的小伙子被父亲带来相亲,他很拘谨地坐在塑料凳子上,整了整衣服。在王孟阁的引导下,小伙子开始介绍基础条件,身高、学历、工作、收入、住房,包括对另一半的要求等都一一道来,王孟阁喊话:“好,您王叔给您喊喊,喊着了别喜,喊不着也别恼。”

此时直播间热度高涨,在线人数二十多万,不一会儿就有女方家长打来电话。了解情况后,王孟阁询问男方意向,为其分析形势,金句频出,“小伙子,放宽条件,剜到篮子里就是菜,大路多宽放多宽。”“先牵牵手(给双方联系方式),了解了解。”朴实有趣的发言,为直播间制造了不少笑点。“这比看电视剧有意思多了,太‘下饭’了。”一场直播看下来,孟凡算知道为什么朋友如此着迷了。

王孟阁热闹的相亲直播,吸引了各种各样的群体观看,也为相亲打开了新的下沉市场与商业机会,其中二三线城市的市场表现极为突出。

“速配”的需求

“城市的陌生人相遇,彼此靠近,但交往许久后仍未改变陌生人的关系。”著名社会学家齐格蒙特·鲍曼早有断言。

技术改变了人们对于爱情的看法与想象,建立了更广阔的社交空间,人们见面之前可以先通过网络培养感情。而快节奏的生活与稀缺的闲暇时间促使人们追求低成本、高效率的相亲平台。在王孟阁的直播间,不管是去现场还是线上连麦,都不需要任何费用。不过,观众会自发刷一些礼物支持他。只要双方有意向,王孟阁就会建议“牵牵手”,将联系方式告诉彼此。相亲过程趋于快速的流水线作业:介绍嘉宾的各项条件,主播开始“喊麦”,等待电话打来,全程不过十几分钟。

“我们会组建单身群,直播前在单身群或者朋友圈通知。如果直播人多的话,工作人员会设置无法互加,这个时候就需要红娘在其中撮合和联络,会收取一定的费用,但不会很贵。人少可以免费。”冯心念说。当然,直播只是展示了相亲最初的阶段——双方看对眼,先联系上。这仅仅是婚恋半径扩大的一种可能,真正的相处需要在实际生活中进行,到底能不能成就一段佳缘,结果不会公开,观众也无从知晓。

高效率、低门槛的直播,配上网络海量资源,即便是寥寥数语的“速配爱情”,依旧吸引了许多单身者参与。井喷式的流量,带动了许多当地主播加入相亲直播的赛道,县乡地区的相亲直播是社交平台的独特存在

一场追逐流量的狂欢?

从商业角度看,相亲市场拥有无可比拟的流量吸引能力及变现能力,相亲直播正是这庞大市场规模的冰山一角。整个相亲直播赛道呈现清晰的市场盈利格局:主播通过相亲制造话题吸引人气和流量,陌生人在这里相识找到速配对象,围观者找到“看别人相亲”的乐趣。主播可以通过打赏、卖货等形式获取收益。

现实中,主播与嘉宾演“双簧”诈骗的行为屡见不鲜,有的红娘哄骗嘉宾为心仪对象刷礼物,当嘉宾拿到了对方的联系方式后,对方却以不合适为由一删了之。不断刷钱的相亲直播,只会透支整个行业的信用,让真正的“爱情神话”沦为一场追逐流量的狂欢,将这种业态的问题呈倍数放大。去除浮躁心态,坚持非诚勿扰的准则,抱着为大龄男女牵线搭桥的心态做直播,只有像王孟阁这样的老实主播越来越多,相亲直播的路才会越走越宽阔。朱子钰

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