广告文案与策划,广告策划方案范文

私信老师“策划”两字,免费发送100份最新4A营销策划方案。

导读:

本人在广告公司做了将近十年的策划,应该有资格回答这个问题。

平时最多的就是……写策划嘛,然后是头脑风暴,刚开始还会写PR稿,公关稿。

那什么是策划呢?

策划上面有战略、定位、规划、蓝图……

甚至包括企业诊断,市场调研,消费者行为分析等等……

下面有创意、执行、传播、媒介、渠道、传播内容、动作节点分布、反馈逻辑……

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策划就是将整体目标拆分成各个单元可执行动作的系统,是道和术的连接部分。

世间万事,不管你是做什么都是思维指导行为的过程,所以策划就是是柴米油盐灶台炊,您细品,我们搞策划的有多难。

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我始终坚信:

管理就是走流程

没有规范流程,管理一切为零

★按流程来做流程为各项工作提供程序化的流程保证办事有指导

★用制度来管制度为企业运行制定规范化的制度保证事事有规范

★依方案去办方案为相关人员拟定可参照的方案保证工作有计划

★拿表格去用表格为具体事项设计模板化的表格保证执行有记录

市场推广方案制定流程

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广告策划流程

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营销策划费用预算表

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营销策划方案审查表

审查人员

具体意见

修改意见

市场部总经理

市场营销总监

策划主管

设计主管

财务部经理

策划专员考核指标表

指标项目

量化指标

权重(%)

1.制定产品策划计划

年、季、月、周

2.提交国内外产品策划信息

≥3篇/周

3.撰写产品策划文案

≥2篇/产品

4.评估产品策划活动效果

≥3篇/产品

5.发表产品策划研究论文

≥1篇/季

6.撰写产品宣传软文

≥3篇/产品

7.指导基层单位产品策划工作

≥1次/月

8.机动考核

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