文创产品推广方案,线上线下整合营销方案

文创产品推广方案,线上线下整合营销方案

近年来,文化创意产业这一新兴经济门类迅速发展,衍生出的文创产品也呈井喷之势。云南陆军讲武堂历史博物馆的“爆款”文创雪糕、蓝花楹丝巾、瓦猫茶罐等一批有情怀又接地气的文创产品赢得了消费者一众拥趸。但“出圈”不为一时之“红”,更为了传承文化、创新内容、对接市场。文创企业纷纷为产品“加料”,让“老物件”衍生出新产品,也让新故事融入传统文化。

好故事代代传

“文创是博物馆的‘最后一个展厅’,是文化加创意,再加上爱。”当谈到她心中的博物馆文创,蔡雪这样说。她认为,博物馆文创不仅需要有吸引人的颜值和让人眼前一亮的创意,更重要的是,它们是独特的文化载体。

蔡雪解释,云南省博物馆的文创产品以该馆馆藏文物为“灵魂”,独一无二的文物元素和本土文化内涵,使它们区别于其他地方的文创产品和旅游商品。设计开发人员将自己对历史文化的理解热爱和创新开发的“脑洞”投入其中,结合对市场的调研与考量,针对不同受众设计出不同的产品,使每一款都有着各自的“粉丝”。

蔡雪认为,文创产品可以实现历史与当下生活的连接,激发大众对文化历史的兴趣,增进大众对历史文化的了解。目前,国内许多博物馆都正在文创上发力,蔡雪认为,他们的经验对云南有很好的借鉴意义,其中,如何跨界特别值得研究。时代在变化,博物馆文创在随着时代变化的同时,其传播知识、传播文化、传播历史的目的是不变的。他们将不断探索文创产品的形式和内容,拓展多元合作,将文创产品与博物馆沉浸式的体验结合,进一步释放博物馆文创在文旅融合中的潜力。

2018年,昆明石林风景名胜区开启了对文创领域的探索。如今,围绕Q版小阿诗玛、小阿黑哥的IP形象,景区已推出了人偶、文具、服饰等文创产品,设立了专门的文创店供游客选购。

“非遗+”火起来

近年来,云南省依托优势文化资源,不断推动文化创意产业发展,通过政策、资金扶持,优化发展环境等形式,助力一批优质文化创意企业腾笼换鸟、跨界合作,向规模化、集约化、专业化发展,让文化创意产业从“起步”走向“迈步”。

带着将“非遗+文创”结合融入生活场景的探索,2016年云南首个以“云南好物好生活”为主题的展陈式体验购物中心——拾翠手艺集合店在昆明落地。经过5年的尝试和发展,这里已经成为了许多时尚文创爱好者的“网红打卡地”。

“拾翠手艺集合店刚完成提升改造,正在进行试运营。在扩增至3000多平方米的空间里,我们对建筑设计、场景营造、内容呈现、原创元素等多方面都进行了提升,希望为消费者提供一个可以学习、体验、把玩,更立体、生活化的消费场景。”云南拾翠旅游文化开发有限公司执行董事丁建宇介绍,如今拾翠手艺集合店被划分为“云南礼物”“云南风物”“文创集市”等板块,与传统手艺门店不同,拾翠手艺集合店将云南非遗文创产品融入当代设计、传统工艺、时尚审美等元素运用在器、食、布、用等实用的各类家居生活用品中,让挂在墙上的非遗回归生活。

毕跃英传习室一直致力于刺绣培训、文化交流、非遗传承。为了使刺绣产品更多地被消费者接受,近几年,他们积极参加展会,为企业供应刺绣礼品,还引进艺术院校的青年人才,努力设计开发融入生活的刺绣手工艺品,并尝试线上销售模式,这些都取得了不错的效果。

“出圈”且一直“出”

对于文创产品,文化是内涵,创意是手段。如何以消费者需求为导向,用创意讲好文化故事,大理白族自治州大理市市级甲马非遗传承人、白族甲马作坊老字号“義顺祥”的传承人张春政有着自己的思考。

“甲马是一种古老的用于民间祈福、祭祀活动的木刻版画,每一张甲马纸背后都有属于自己的故事。而我们要做的文创产品就是要将甲马的文化内涵提炼出来,附着于有形的商品之上,用创意打动人,让产品背后的文化故事走进千家万户。”张春政介绍,在传承甲马制作技艺的同时,“義顺祥”在甲马纸中融入了时代的新元素,推出了冰箱贴、抱枕、手机壳、明信片、T恤等文创产品,其中,融入新时代元素的甲马组合图案T恤一经推出就备受年轻人喜爱。

在西双版纳傣族自治州勐海县勐混镇曼召村,80后小伙李晋元因为热爱艺术,热爱傣族文化,创办了以傣纸、傣瓦、傣陶为元素的曼陀罗艺术馆,把傣族传统手工艺“玩”出了新花样。

“这是官渡‘福奶’造型IP在第二届非常官渡‘文创+’产品设计大赛获奖后的首秀,活动中我们不仅带来了‘福奶’人偶,还有融入乌铜走银、官渡粑粑、小锅米线等元素的‘福奶’造型折扇、文化衫等,这些新奇俏皮的文创产品,在活动现场一经推出就格外抢手。”官渡“福奶”造型IP设计者李卓芸介绍,设计“福奶”的初衷就是希望用传统官渡老奶奶的形象融入官渡非遗等文化元素,打造官渡文旅产品周边,推动文旅融合发展及产业转型升级。“如今,官渡‘福奶’造型IP已经拥有了一定的认知度,我们计划通过创意转化,对‘福奶’进行更加系统、规模的开发。”李卓芸说。(舒文刘子语)

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