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香奈儿5号专柜价格 50ml,香奈儿5号专柜价

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香奈儿5号专柜价格 50ml,香奈儿5号专柜价

此外，需要注意的是，字节跳动全资子公司北京焉来商贸有限公司于2021年7月申请多个“EMOTIF”商标，国际分类涉及日化用品、广告销售等，目前多数商标已完成注册。

国货香水做高端

价格不是问题，产品需要诚意

国货香水曾有一大段市场空白时期，近年来，随着越来越多国货香水品牌在新消费赛道落地，国货香也开始在技术沉淀、产品工艺和营销战略等多个层面和外资大牌对标。

从最开始的气味图书馆、冰希黎、观夏、Scentooze三兔价格等追求大牌平替，到现在melt season、闻献等多个价格逼近甚至超过奢侈品香水的小众国货香水出现，香水赛道可谓迈入新发展阶段。

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早前，欧莱雅集团奢侈品部门总裁 CyrilChapuy表示，集团旗下的奢华香水在2021财年取得了非凡的成功，尤其是在中国的“爆炸式增长”。

Chapuy认为，奢侈香水类别的增长与疫情期间人们对香味的重新认识和兴趣有关。“香水与新的消费需求密切相关——以自我的快乐和幸福为中心。同时，香水是一种非常社交化、生活化的产品。”Chapuy谈到，以前，香水不到中国奢侈品市场的5%。如今，它的增长速度非常快，在2021年最后一个月，香水在中国奢侈品市场的份额接近10%，“新一代中国消费者发现了香水并热爱这种体验”。

不难看出，已经被欧莱雅集团高度重视的中国香水市场，围绕价格和品质的市场争夺战，将随着越来多的高价国货香水入局更加激烈。

在《化妆品财经在线》上周发布的一瓶5000元，国货香被指“有架构，无骨肉”？一文下，不少人指出，由于国内香水市场尚在初步发展阶段，本土成熟且专业的调香师少之又少，国外的调香师又无法很好地理解中国人的文化和诉求。还有人指出，国货香水想做高端“百万调香师是起步价，不好好打磨内功就学了些面子功夫，长线看盈利模型很难具备持续性”。

对此，有国货香水品牌创始人在接受《化妆品财经在线》记者采访时坦言，“国货香水目前确实在营销层面的实际行动大于产品本身。”

“新消费人群的出现和美妆消费理念的改变，使得新锐香水品牌的出现重构了‘人、货、场’，而产品、渠道、营销的更新迭代也在催化新品牌的爆发。”在他看来，国货香水品牌的问题本质不是价格问题，产品本身缺乏创意和创新才是主要矛盾，因此只要产品足够有诚意，在营销上不过度营销，新一代的消费者还是愿意充分给予国货香水品牌接纳度和忠诚度的。

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