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融合了AR特效的慢直播内容

与此同时，记者观察各大文旅直播间，发现观众们还热衷于在评论区拜年、祈福。“我们没有进行过引导，是观众自发的行为。不过豫园西南毗邻城隍庙，所以在现实世界里，这就是很有拜年、祈福氛围的一个地方。”直播间出现如此多的年味互动，出乎平台、商家们的预料。不过，联想到即便经历了三年疫情，人们对未来仍普遍乐观，此时在春节这样的节点，面对着喜庆的画面、音乐，祈福许愿大概也只是“顺年味而为”。

说到底，忙碌了一年的打工人共看年味慢直播这一行为，除了因为春节期间人们有了更多闲暇，以及对各地年俗有好奇心之外，更多反映的也是华夏子民对民族身份、文化的认同。也体现了人们在传统节日的集体参与中，所能感受到的情感共振。“慢直播形式在进行文化类传播时，需要一定的前提条件，除让观者共处于互动情境外，还需要来自群体的文化共享和情感联结，才能留住观众。”山东师范大学副教授郑晓迪曾在关于慢直播的论文中如此解释。言下之意，即是内容对慢直播固然重要，但内容所代表的主题，或许才是人们为一个固定机位、无讲解的影像所深深吸引的真正原因。

据抖音公开数据显示，2022年38515场动物园直播总观看数近4亿，熊猫、獴、红毛猩猩……憨态可掬的动物们，和令人心驰神往的异域风光，正成为慢直播的流量密码。而支付宝“五福中期”，文旅慢直播累计观看人次超2亿，也足见年节氛围对慢直播人气加持之巨大——

截至发稿，豫园商城生活号直播间累计观看人次已突破6600万，哈尔滨冰雪大世界也有超2000万人次的围观。此外，还有700万人在西霞口旅游的直播间里看大熊猫吃午饭，有观众称从早上七点看到中午，沉迷熊猫吃播不能自拔。目前，已有近百家景区在支付宝开启年味慢直播，其中接近九成直播间场观人次过万。

年味直播，与现实里的烟火气同频共振

今年支付宝年味内容的走红，一定程度上也依托于其在过去多年对年味心智的打造与沉淀。支付宝曾统计，每两个中国人中，就有一人曾扫福、集福、送福。支付宝五福活动已连续开办八年，与用户几乎形成了一种默契。“虽然现在每次都只有一瓶可乐钱，但我肯定是会收集的，反正也不费时间。当然，主要还是一种习惯。”网友Lithium补充，今年五福比较好集，有一个原因是他观察到有大量商家在发福卡，只要用到相关服务就能领。他的支付宝好友列表里，不少人甚至都有几十上百张福卡。

据支付宝公开信息，今年有超3万商家小程序参与福卡发放，商家成了集五福活动的主角。可见，已然成为新年俗的“五福”，正在将过去八年积攒下的人气分享给商家。而在过年时节，五福活动也是商家们争相入场的流量盛宴。发福卡、开年味直播、去福气乐园开店，这些项目都是商家们线下烟火气的延伸。

北京海洋馆生活号及小程序

秀场直播、电商直播、慢直播。直播业态形式的日渐完善，使得其能满足的需求日益多元，也带来了愈加丰富的体验。其中，年味慢直播的走红，显然不是巧合。当年轻人将生活中的“吃喝住行游娱”种种活动，大规模地移植到网络世界时，对于过年的喜庆氛围、仪式感的需求，自然也会在网上出现。

此时，互联网公司运用技术手段，为网民提供年味内容，不过是顺势而为。如微信红包、支付宝五福，各大平台的集字、集卡、写福字等活动，这些早年都属于对线上年味的探索。如今，已然成了年轻人过年不可或缺的仪式感。

参与支付宝慢直播之外，豫园介绍过去和腾讯在春节期间也开发过年味游戏，并且一直有在运营线上游园小程序。不过王磊坦言，一方面线上年味能辐射更广泛的用户，提供突破地理限制的年味体验。但与此同时，线上在体验感、互动性、气氛塑造上，也客观存在一定的局限性。“线上气氛不错，但有机会的话，也可以来线下逛逛。”

对于今天的大众来说，足不出户就能感受新春气氛，虚拟烟花同样绚烂。但手持火柴小心翼翼地点燃引线，捂耳在旁等待第一声响的快乐，相信也是独特的。防疫政策已然调整，餐饮、旅游、观影、歌舞，一切新年的热闹气象都在回归。互联网与实体经济一向密不可分、同频共振——现实中，景区有迎春祈福活动，商场里办年末清仓大甩卖，线上就相应生长出了年味慢直播、年货节……二者彼此传递、共同分享着孕育在市井生活里的浓浓年味。

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