2021双11成交数据图片 2021双11成交数据

文 | 姚兰

2004年，21岁的韩国人金素熙开了一家网店，店铺名为STYLENANDA，主要售卖来自东大门的衣服。次年，她创办同名购物网站。因售价亲民（均价在100元至400元之间），且与网红模特进行拍摄合作，STYLENANDA迅速打开知名度。

除服饰之外，STYLENANDA搭配的妆容也引起了韩国年轻女性的讨论，这让金素熙有了进军彩妆领域的信心。因此，STYLENANDA于2009年孵化出彩妆品牌「3CE」，同样主打平价定位，其粉色系包装击中了一波少女心。

自2012年起，STYLENANDA开始进入线下渠道，并在几年前进入中国市场。

2017年之后，在大众化妆品领域，面对擅借新渠道起势的国货品牌的冲击，曾携热播韩剧引领潮流的韩妆品牌，比如伊蒂之屋、菲诗小铺、悦诗风吟等等，大都在中国陷入了尴尬的境地。然而，36氪近期接触的「3CE」，自2018年6月被欧莱雅集团收购后，不仅保留了其品牌基因，还表现出强劲的增长势头。

作为欧莱雅集团首个收购的韩国彩妆品牌，「3CE」成功在中国大众彩妆市场占有一席之地，尤其在线上渠道表现亮眼：2019年2月正式入驻天猫，2020年平台销售额破10亿元；2021年双11期间，天猫销售额破亿元，且在彩妆品牌销售排行榜上位列第三，仅次于YSL圣罗兰美妆和雅诗兰黛；2022年双11期间，登顶天猫彩妆品牌榜和京东大众彩妆品牌榜。

凭借对色彩潮流以及妆容趋势的把握，「3CE」打造出九宫格眼影、12色眼影、单色腮红、丝绒唇釉等多款爆品。比如，观察到「白开水妆」的流行，「3CE」推出了裸米色单色腮红；品牌大使虞书欣借助自家烟粉盘眼影，完成并带火了「郁金香妆」。