2022年春节联欢晚会周杰伦(2021年春节联欢晚会 周杰伦)

近日,中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院联合伽马数据共同发布《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》(以下简称“报告”)。报告研究显示:75%未成年人每周游戏时长在3小时以内。未成年人的沉迷游戏问题已经基本解决。

不玩游戏看视频?超越快抖之后,视频号防沉迷任重道远

报告显示,随着游戏防沉迷举措愈加严厉,未成年人的娱乐行为从游戏向其他活动转移,根据用户调研,当前仍具备游戏习惯的未成年人在游戏受限后,往往会将时间投入到短视频与网络视频。

提起短视频和网络视频上,大家首先想到的是抖音、快手和B站。主流短视频平台自2019年开始,不断加强青少年模式,从使用时段、在线时长、服务功能等对应用进行严格限制,如今模式已较为成熟。

视频号、QQ小世界等短视频内容隐藏在即时通讯软件中,往往成了被家长忽略的对象。根据第三方机构Quest Mobile发布《2022中国移动互联网半年报告》,截止今年6月,视频号的月活已达8亿,位居短视频月活榜首,超过抖音、快手,成为第一大短视频平台。

随着新短视频平台的迅速崛起,未成年人短视频防沉迷任务任重道远。

月活第一反超抖音,视频号成腾讯Q3财报最大亮点

自2020年初正式上线内测,视频号一直高速发展。日活即突破3亿,时间仅为抖音的1/3,快手发展11年才刚突破3.4亿。视频号的崛起离不开微信的持续扶持,包括视频号加入“发现页”一级入口、内容引进订阅号信息流、微信红包拉新促活等等。

除了微信在功能上的引流,周杰伦、西城男孩、罗大佑,在短短半年里,视频号连续推出多个爆款演唱会,在朋友圈刷屏式的传播,彻底盘活了用户流量和商业运营。

不玩游戏看视频?超越快抖之后,视频号防沉迷任重道远

上线近3年的视频号,背靠微信12亿用户基数、私域流量和社交关系链,如今已经成为月活8亿的第一大短视频平台,抖音快手瓜分的短视频市场格局可能已悄悄改变。

不玩游戏看视频?超越快抖之后,视频号防沉迷任重道远

势头迅猛的视频号,也成为了腾讯Q3财报最大亮点。根据财报,视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过一倍等,总视频播放量同比增长超2倍,视频号总用户使用时长为朋友圈的80%。在可预见的未来,视频号将成为和朋友圈不相上下的流量池。每天刷一刷的12亿用户,也包含拥有微信号的未成年用户。

隐藏在微信和QQ中的短视频内容,更需防沉迷

受疫情影响,微信、QQ等即时通讯软件成为家校联系、网课授课重要工具,未成年用户群体渗透率进一步提高。据中青报报道,调查显示,有专属微信号的未成年人超过六成,过去曾有过微信号但现在没有的不到7%。2021年5月27日,《经济参考报》发表调查文章称,视频号青少年模式形同虚设。次日,微信做出调整,按国家要求开始向用户弹窗“青少年模式”提醒。

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比微信的未成年人渗透率更高的,则是QQ。早在2018年,中国儿童中心发布的《中国儿童参与状况报告(2017)》显示,QQ在中国中小学生群体中的渗透率高达85%。据新华网报道,除了“00后”使用QQ最活跃的时段是下午4点至6点,刚好是放学后的“黄金时段”。未成年人最关心的除了好友动态,其次是使用“QQ看点”了解热门资讯。2021年将手机QQ一级入口的“QQ看点”升级为“小世界”,专注短视频内容。

据《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》调查,在游戏防沉迷新规落实后,未成年人的娱乐项目从游戏转移到短视频和网络视频上,比例达65.54%和48.02%。同时报告指出,短视频内容参差不齐,沉迷其中,将深刻影响青少年的人生价值观、道德价值观、审美价值观和交往价值观。随着未成年用户逐渐壮大,微信、QQ也在2022年开始加速完善“青少年模式”,逐步跟上主流短视频的步伐。

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