西瓜视频历史领域(西瓜视频的由来)

回归初心,也找到好奇心的原点,这一次西瓜视频站对风口了吗?

在使用社交媒体的学术大拿中,李银河可能是最“出圈”的一个。

互联网时代的早期,李银河就曾因关于两性的言论而走红网络。作为中国第一位研究性学的女性社会学家,李银河的一生都与“好奇心”为伴。李银河自己说过:自己一生研究的动力都是来源于好奇心。

这是一个已经耳顺之年,却仍然坚持拥抱这个世界新兴观点的女士。她坦言,因为好奇心,她不是每天在变老,而是每天都在长大。

回归初心,也找到好奇心的原点,这一次西瓜视频站对风口了吗?

近日,李银河作为西瓜视频邀请的大师创作人之一,与其它四位名人共同发起“好奇心是什么”的讨论。

不论是学术研究还是视频领域,甚至是在生活当中,“好奇心”都同样重要,人类的进步,往往就来自于好奇时那一瞬间的悸动。

9月10日,西瓜视频开启产品和品牌升级,宣布全新价值主张「点亮对生活的好奇心」。在“好奇心”背后,西瓜视频对自己对定位正越来越清晰。


01

西瓜视频究竟是什么

在很长的一段时间里,你都无法准确去定位西瓜视频。

2016年,西瓜视频的前身头条视频正式上线,彼时的头条视频更像是今日头条的附属品,其表现并不突出。2017年升级为西瓜视频后,便开启了高频的探索模式。

2018年,西瓜视频宣布进军自制综艺领域,投资40亿打造移动原生综艺IP。其首档综艺《头号任务》,由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,后者曾制作国民综艺《火星情报局》,汪涵成为了这档全新节目的主嘉宾。

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《头号任务》之后,西瓜视频还陆续推出了《丹行线》、《侣行·翻滚吧非洲》等自制综艺,在题材选择上别出心裁,却难有破圈之作。

今年春节,因为《囧妈》,西瓜视频被推至风口浪尖,院线关停的情况下,西瓜视频成了春节电影的独播平台。

在长视频领域,西瓜视频始终是高举高打的策略。然而将所有资源都砸向长视频领域却并非明智之举,爱优腾的常年亏损反映出长视频领域中一条完整的商业逻辑依然有待探索。

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想要成就自己,首先需要了解自己。如何做好视频,其实在西瓜视频内部就能找到答案。

今年3月,西瓜视频迎来了新的总裁任利锋,他是抖音早期成员。他加入后,带领团队重新思考一个问题:西瓜视频的初心是什么?西瓜视频究竟要做一个怎样的产品。

点开西瓜视频,哪些才是最受欢迎的内容,其实一目了然。

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来自四川省自贡市的王刚,是西瓜视频上的一位视频播主,因为在西瓜视频上上传了一些美食制作方法,让他迅速火遍了整个互联网。在成为视频创作者的4年当中,王刚一共上传了562个视频,收获了1286万粉丝。

视频中,他经常拿出一些稀奇的食材,一边教授做菜的方法,一边在操作锅铲调料。观众在学到厨艺的同时,一道鲜美可口的菜肴也就此出锅。

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王刚说,做美食博主就要把自己的真东西给拿出来,不应该去教一些同做菜无关的事情。正是这一想法,成就了王刚独特的内容调性和风格——即始终以分享干货为重点,视频内容的实用性和质量高。

和王刚一样能为用户带来“干货”,并且从开始创作到走红后始终保有初心的创作者在西瓜视频上还有很多。

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物理老师李永乐,从2018年开始在西瓜视频发布内容开始,因为用数学理论推导找到真命天子概率、用统计学算出考清华和中500万哪个更难、用费米悖论探讨外星人是否存在等一系列趣味和知识点兼备的科普短视频而在全网走红,不仅是视频获得了千万级播放量,而且还得到了央视、人民日报等媒体的认可、转发和报道。

李永乐老师在西瓜视频的粉丝数量超过了1000万,一期关于新冠病毒的视频播放量就超过了2000万。

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近年来,西瓜视频涌现出了一批在全网甚至是在海外拥有知名度的头部创作者,而现在仍有众多创作者在快速成长。

在西瓜视频上,这些时长3分钟以上的“较长视频”博主是观看的主流,由此也让西瓜视频将品牌重心放到“较长视频”领域。”较长视频“大多以知识干货为主,在向观众展现别样生活的同时,也满足了观众对于未知领域的好奇。此次西瓜视频对于slogan的升级,似乎也在表明将全力发力3分钟以上较长视频的内容布局。

02

从短视频到较长视频的风口

事实上,“较长视频”正逐渐成为视频行业的风口。

毫无疑问,如今仍然是属于短视频的时代,同样,也是一个短视频市场饱和的时代。无论是将目光瞄准城市生活瞬间的抖音,还是将视角瞄准城镇农村的快手,都已经将短视频的市场给瓜分得所剩无几。余下的短视频app,只能在激烈的市场竞争中,依附大的互联网巨头,勉强分一杯羹。

短视频不仅时长较短,其内容可以快速抓住观众,拥有不断看下去并且如病毒式传播的魔力。通过抖音、快手等短视频app,大众逐步意识到视频也可以作为创作的手段,也可以记录生活,短视频无疑为拍摄文化在中国的发展提供了土壤。

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同样为西瓜视频博主的温义飞,作为经济学科普作家,早年曾写过一本名为《脑洞经济学》的畅销书,也曾在微信公众号上通过图文科普经济学。在接触短视频后,他越来越发现,视频可以更好的承载寓教于乐的功能。

只是,短视频也有局限性,它毕竟偏于娱乐,大众时间长度和拍摄的方法让它很难去承载更多的信息和内容。当人们对【视频】的需求逐步从娱乐化向功能化转变的时候,也需要更多形式的视频进行支撑。

近年来,抖音等平台也在不断放宽了对时长的限制,从15秒到1分钟再到5分钟,短视频不断做长,长视频不断做短,恰恰反映出平衡于两者之间的“较长视频”,更像是一种折中后应运而生的新型视频载体。比起长视频,其在形式上更加灵活,能够很好适应如今碎片化的信息需求,在内容上也能够承载更多知识信息,保证视频的质量。

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今年以来,西瓜视频一直在普及“较长视频”的概念。较长视频,指的是3分钟以上的、以横屏方式呈现的视频形态。在YouTube上,用户创作的“较长视频”是主流形态。

相关数据显示,YouTube 3 分钟以上原创 " 较长视频 " 的全网单日播放占比为 72%,而中国人每天要花 6 亿小时观看此类视频。

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在中国,视频网站的盈利方式依旧没有一套标准公式,爱奇艺每年的亏损数额令人咋舌。在短视频市场接近饱和的情况下,“较长视频”领域似乎成为了唯一的赛道。同公司的抖音因其娱乐性成为国民app,西瓜则更注重传播深度知识与干货。

选择“较长视频”,既是站在了视频行业的风口,亦是开辟了一条全新的商业赛道。

03

西瓜会是中国的YouTube吗?

从去年开始,国内网友就对谁能成为中国的YouTube展开了讨论。

B站与西瓜视频,被认为是国内最接近于YouTube的存在。两大视频网站在“较长视频”领域的优势,很早就被网友们关注到。

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为了致力于在视频竞争行业出圈,bilibili曾不止一次想要去做一些弱化二次元风格的举措了。只不过因为早期在二次元领域积累了大量的忠实用户,每一次改动,都是举步维艰。

今年六月,bilibili改动开屏页面,去掉了“2233娘”的画面,但是此举立马招致了大量老用户以及UP主的抗议。

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在爱优腾疯狂烧钱猛攻影视版权和自制综艺的背景下,B站可以与之抗衡,很大程度上是因为其忠实的二次元群体。归根结底,B站的用户大于产品,这也使得B站在布局未来的同时,不得不去照顾老用户的感受。

当B站想要绕过二次元粉丝进行商业升级的时候,他们就会像《火影忍者》中的志村团藏一般处处掣肘,想要摆脱他们,却依然离不开他们。

用户年龄段和爱好的相对单一,使得B站很难成为中国的Youtube。

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相对来说,西瓜视频在发展早期并没有太过于明显的内容标签,使其能够将目光瞄准于全年龄段的用户。而这种更加多元,更没有门槛的做法,是成为中国Youtube的必要元素。

除此之外,西瓜视频深知一个视频创作平台,最重要且最根本的是创作者。

今年6月,巫师财经从B站跳槽西瓜视频,在巫师开通西瓜视频账号后,首发视频便获得了超700万的播放量,粉丝量20天破200万。对于创作者,西瓜视频开始不留余力。

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但只有一个巫师财经远远不够,西瓜视频的目标是成为孵化无数个“巫师财经”的沃土。为了给创作者提供更好的环境,西瓜视频从产品和扶持政策上发力:

视频的制作即需要兼顾领域的专业性,又需要博主了解摄影、剪辑等制作工序,在降低制作门槛上,西瓜视频提供了更为便捷的封面编辑工具,并与剪映深度整合。

并且,西瓜视频还推出了西瓜大学,来为广大的视频创作者提供免费较长视频的综合性学习平台,帮助他们掌握更好的视频创作能力。

西瓜视频几乎国内拥有最大规模的创作者扶持政策,有很多创作者在西瓜视频上挣到了钱。为了更好服务视频创作者,西瓜视频推出了:活字计划去扶持图文作者创作视频,还推出了万元月薪计划,帮助一万名创作者真正实现了月入过万的收入。

回归初心,也找到好奇心的原点,这一次西瓜视频站对风口了吗?

抢占“较长视频”市场,本质上是一场争夺视频创作者的战役,西瓜视频的一系列政策,让他们更接近于中国的YouTube。

回归初心,也找到好奇心的原点,这一次西瓜视频站对风口了吗?

绵延万年,人类的好奇心是永不熄灭的火光,通过视频,点亮人们对生活的好奇心,满足人们对生活的好奇心,这是西瓜视频对于自己价值的定位。

视频行业发展至今,毫无疑问,西瓜视频正处于一个历史的顺风口上。而它一路走来,除了为人们提供有质量有内容的视频之外,也为人类的历史,留下了好奇与求索的脚印。

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